삼성 TV, 동유럽 소비자 사로잡아..압도적 1위
2012-11-26 이근 기자
26일 시장 조사기관 Gfk에 따르면, 삼성전자는 동유럽에서 올 3분기까지 평판 TV 35%, LCD TV 35.1%, LED TV 38.7%의 점유율로 1위를 차지하며 2위와의 격차를 20% 이상 벌렸다.
또 스마트와 3D TV 등 프리미엄 제품 부문에서도 각각 42.4%와 43.7%로 1위를 자리를 수성했다.
동유럽 국가 중에서는 루마니아에서의 성과가 가장 두드러졌다. 삼성 TV는 9월 한 달간 루마니아 평판 TV 46.4%, LCD TV 57%, 46인치 이상 대형 LCD TV 78%의 시장 점유율을 차지했다.
삼성전자는 "루마니아를 비롯해 헝가리, 발틱 3국(에스토니아, 라트비아, 리투아니아), 폴란드 등에서 다양한 마케팅 활동을 펼친 게 주효했다"고 분석했다.
루마니아에서 앵그리버드 게임 경진대회, 타 제품 연계 서비스 등을 진행하고 헝가리 최초의 3D 방송 채널과 공식 파트너십을 맺고 가족 고객 대상의 여러 프로모션을 했다.
발틱 3국에서도 프리미엄 마케팅의 일환으로 고급 승용차 브랜드와 공동 마케팅을 펼쳐 매장 내 삼성 프리미엄 TV의 브랜드 인지도를 높였다.
폴란드 역시 올해 12월 아날로그 방송의 디지털 방송 전환 수요를 겨냥한 단독 모델을 출시하고 거래선과 공동 프로모션을 진행했다.
삼성전자 구주총괄 중동구 담당 엄규호 전무는 “루마니아를 비롯한 동유럽의 성과는 최상의 제품력과 서비스가 적절하게 조합을 이뤄 현지 유통 채널과 상생의 관계를 유지해 왔기 때문”이라며 “이런 성과를 바탕으로 유럽 전역에서 삼성 TV의 브랜드 위상을 더욱 높이기 위해 노력해 나갈 것”이라고 밝혔다.