[격변의 다단계시장①] 애터미 돌풍에 암웨이 입지 '흔들'

다단계시장이 해마다 성장하고 있는 가운데 업체들의 순위 싸움도 치열해지고 있다.

부동의 1위를 질주하던 한국암웨이는 성장세가 확연히 꺾이며 15년차 '장수 CEO'인 박세준 사장의 입지가 흔들리고 있는 반면, 애터미와 에이씨엔코리아 등 신흥강자들이 급부상 중이다.

특히 가입자수에서 한국암웨이를 추월한 애터미는 지난해 격차를 더욱 벌리며 1위 자리를 확고히 했다.

공정거래위원회에 따르면 2015년 기준 국내 다단계 업체는 128개로, 2014년 109개보다 19개(17.4%) 늘었다. 총 매출 역시 5조1천531억 원으로 전년 대비 15.2% 증가했다.

그중 상위 10개 업체 매출은 3조6천억 원으로 전체 128개 업체 매출의 70%를 차지했다. 2013년 79.1%, 2014년 74.4%를 차지했던 것에 비해 10대 업체의 비중이 낮아졌다. 그만큼 후발업체들의 돌풍이 거세다는 의미다. 

다단계업체 제품을 이용하는 가입자수 역시 전체 796만 명으로 2014년 687만 명에 비해 15.8% 증가하는 등 전체적으로 시장 규모가 커졌다.  

업체별로 살펴보면 한국암웨이(대표 박세준)가 매출 1조1천734억 원으로 1위를 차지했다. 2014년 매출 1조1천215억 원보다 4.6% 증가에 그쳤다.  

한국암웨이는 2014년 2위였던 뉴스킨코리아에 비해 2.1배의 매출을 올렸지만 지난해 2위인 애터미에는 1.7배 규모를 기록했다.

성장세가 가장 두드러진 곳은 애터미(대표 박한길)이다. 화장품과 건강기능식품을 주로 판매하는 애터미는 2010년 10위권에 처음 진입한 이후 상위권에 꾸준히 이름을 올렸다. 2010년 당시 매출은 847억 원에 불과했지만 6년 만에 8배 이상 몸집을 불렸다.

가입자수 면에서도 애터미의 성장이 눈에 띄었다. 애터미 가입자수는 지난해 256만 명으로 전년보다 50만 명 이상 늘렸다. 비율로는 26%나 증가했다.

한국암웨이는 114만 명으로 4.8% 증가에 그쳤다.

애터미와 한국암웨이의 격차는 2014년 94만 명에서 지난해 142만 명으로 더욱 벌어졌다. 한국암웨이의 가입자수가 애터미의 절반 이하로 떨어지면서 1위 사업자라는 타이틀이 무색해졌다.