국순당-해태아이스크림, '쌀 바밤바밤' 콜라보 계약 연장
2023-07-24 송민규 기자
이에 따라 국순당 막걸리와 해태아이스크림 바밤바의 콜라보 제품인 ‘국순당 쌀 바밤바밤’이 계속 출시 된다.
‘국순당 쌀 바밤바밤’은 지난 2021년 11월에 첫 출시됐다.
전 국민이 익숙한 바밤바 맛을 막걸리에 접목해 아는 맛의 새로운 경험이란 특별한 재미를 주는 바밤바 맛 술로 구현했다.
‘국순당 쌀 바밤바밤’은 출시 이후 지금까지 570만 개가 판매될 정도로 인기를 끌고 있다. 미국에도 한정수량이 수출돼 전부 완판됐다.
국순당 관계자는 ‘국순당 쌀바밤바밤’의 협업이 성공한 요인으로 제품의 특징에 맞는 협업과 양사의 신뢰형성을 통한 적극적인 협업관계 유지 노력을 꼽았다.
국순당은 자체적으로 밤 본연의 맛을 담은 막걸리를 연구하던 중 시제품 밤 막걸리 맛이 바밤바가 녹아든 맛과 비슷하다는 많은 의견을 접하고 해태아이스크림과 콜라보를 적극 추진했다. 그동안 다양한 막걸리 제품을 개발해 온 국순당의 축적된 양조기술과 해태아이스크림의 협업으로 바밤바 맛도 살아있고 막걸리의 부드럽고 새콤한 특징도 잘 표현해 누구나 아는 바밤바 맛을 구현한 막걸리를 선보였다.
제품 형태도 캔과 페트병 등 2가지 용기로 출시해 막걸리 전문점 및 슈퍼 등 기존 막걸리 유통채널도 공략해, 콜라보에 익숙한 MZ세대뿐만 아니라 막걸리 애호가들도 쉽게 접할 수 있게 했다.
여기에 양사는 경영진간의 교류를 통해 각 사의 성공사례를 공유하고 해태아이스크림 신제품과 국순당 막걸리를 상호 제공하는 한편 생산 현장인 국순당 횡성양조장 직원들에게 해태아이스크림을 제공해 친밀감과 상호 신뢰를 쌓았다.
국순당 관계자는 “콜라보 제품이라도 품질과 기획이 수반되지 않으면 성공하기 쉽지 않은 시장상황에서 국순당 쌀 바밤바밤은 양사의 적극적인 협업을 통해 성공사례를 만들어 가고 있다”라며 “소비자에게 특별한 재미와 맛을 선사할 수 있도록 더욱 노력할 계획이다”라고 밝혔다.
[소비자가만드는신문=송민규 기자]