CJ, 밀라노 한복판에 K컬처 체험관 운영...한국 문화 전도사로 활약
2026-02-09 선다혜 기자
대한체육회가 운영하는 코리아하우스는 ‘팀 코리아’를 응원하고 지원하는 거점이자 스포츠를 매개로 한 문화 교류 공간으로, 지난 파리 하계올림픽부터 일반에 개방됐다.
CJ는 대한체육회의 1등급 공식 후원사이자 코리아하우스 타이틀 스폰서로 참여하고 있다.
밀라노 중심부에 조성된 코리아하우스는 한국의 일상을 직접 체험할 수 있는 공간으로 꾸며졌으며, 지난 5일 개관 이후 현지 방문객들의 발길이 이어지고 있다.
CJ는 2024년 파리 코리아하우스에서 그룹 홍보관과 ‘비비고’ 식음 부스를 운영한 경험을 바탕으로, 이번 밀라노에서도 한국 라이프스타일을 담은 체험형 홍보관을 선보였다.
밀라노 코리아하우스 내 한국 홍보관은 ‘데일리케이션(Dailycation)’을 주제로 구성됐다. 음식·뷰티·콘텐츠 등 한국인의 일상에 깊숙이 자리 잡은 CJ의 브랜드 경험을 하나의 동선으로 엮어 ‘작은 서울’을 구현한 것이 특징이다.
홍보관 입구에서는 한강 편의점을 모티프로 한 ‘비비고’ 부스가 볶음면을 제공하며 방문객을 맞이한다.
이어 CJ ENM 부스에서는 한국의 대표 관광지를 콘텐츠로 체험할 수 있고, CJ올리브영 부스의 ‘립 터치업 바’에서는 립 컬러 제품을 증정한다. 관람객들은 편의점에서 올리브영 매장으로 이어지는 동선을 따라 K컬처를 자연스럽게 체험하게 된다.
CJ는 올림픽 공식 후원 활동과 함께 한국 문화와 라이프스타일을 알리는 데 주력하고 있다. 경기장 안에서는 ‘팀 코리아’ 선수들을 응원하고, 경기장 밖에서는 코리아하우스를 중심으로 K컬처를 전파하며 ‘문화 올림픽’ 행보를 이어가고 있다.
CJ는 대한체육회 1등급 공식 후원사로서 밀라노 현지 선수단 도시락에 식자재 약 30여 종을 지원하고 있으며, 지난 1월 태릉·진천 선수촌에서 ‘비비고 데이’를 열어 스피드스케이팅·쇼트트랙·컬링 선수단에 특식을 제공했다.
올리브영은 해외 원정 선수단을 응원하기 위해 출장·여행용 ‘K뷰티 키트’를 제작해 결단식에 참석한 선수 전원에게 전달했다. TEAM CJ 소속 김민선·최가온도 밀라노 무대에서 글로벌 1위를 향한 도전에 나서고 있다.
CJ는 파리에 이어 밀라노까지 코리아하우스를 통해 한국의 일상과 문화를 소개한 데 이어 2028년 LA 하계올림픽에서도 코리아하우스 참여를 이어갈 계획이다.
[소비자가만드는신문=선다혜 기자]