네이버·카카오, 지난해 매출·영업익 나란히 '역대 최대'
2026-02-12 이범희 기자
AI 기반 서비스 고도화와 UX 개편에 따른 체류 시간 확대, 광고·커머스 수익화 전략이 실적을 끌어올렸다는 평가다.
12일 전자공시시스템에 따르면 네이버의 2025년 매출은 12조350억 원으로 전년 대비 12.1% 증가했다. 영업이익은 2조2081억 원으로 11.6% 늘었다.
매출과 영업이익 모두 역대 최대다.
사업 부문별로는 커머스 매출이 3조6884억 원으로 26.2% 증가했다. 스마트스토어와 글로벌 C2C 사업 안정화, AI 기반 개인화 추천 효과가 반영됐다.
서치플랫폼 매출도 4조1689억 원으로 5.6% 늘었다. 피드·숏폼 확대와 AI 기반 광고 지면 최적화가 광고 효율 개선으로 연결됐다. 핀테크 매출은 1조6907억 원으로 12.1% 증가했다.
최수연 네이버 대표는 지난 6일 컨퍼런스콜에서 “2025년은 풍부한 콘텐츠와 데이터에 AI를 접목해 광고 및 커머스 경쟁력 강화 성과를 확인한 한 해”라며 "쇼핑 에이전트와 AI 탭 등을 통해 추가 성장 동력을 확보하겠다"고 밝혔다.
네이버는 향후 3년간 평균 연결 잉여현금흐름(FCF)의 25~35%를 자사주 매입·소각 또는 현금 배당에 활용할 계획이다.
플랫폼 부문 연 매출은 4조3180억 원으로 11% 증가했다. 카카오톡 광고·커머스를 포함한 톡비즈 사업의 성장세가 반영됐다.
지난해 9월 단행된 카카오톡 탭 개편 효과도 더해졌다. 친구 탭을 피드형으로 개편하고 숏폼 중심의 ‘지금 탭’을 신설하면서 광고 인벤토리가 확대됐다. 이용자 일평균 체류 시간은 개편 전 24분에서 26분으로 늘었다.
카카오는 올해를 ‘성장 국면 재진입의 해’로 규정했다. 연매출 10% 이상 성장과 영업이익률 10% 달성을 목표로 제시했다.
정신아 카카오 대표는 12일 컨퍼런스콜에서 “올해는 매출과 수익성이 동시에 개선되기 시작하는 출발점이 될 것”이라며 “플랫폼 중심의 구조적 성장과 수익성 개선이 2분기부터 본격 반영될 것”이라고 말했다.
성장의 핵심 축은 톡비즈 광고와 AI다. 회사 측은 브랜드 메시지 중심의 비즈니스 메시지 사업이 톡비즈 광고 내 최대 매출원으로 자리 잡았다고 설명했다.
AI 부문에서는 수익성을 유지하는 범위 내에서 투자를 이어가며 중장기 수익화 기반을 구축한다는 방침이다. 카카오톡 내 AI 기능을 순차적으로 선보이고 에이전틱 AI 생태계도 확대할 계획이다.
카카오 관계자는 “플랫폼 사업의 체질 개선과 구조적 효율화가 성과로 이어졌다”며 “카카오톡 개편에 따른 이용자 피로감 우려에 대해서도 소비자 의견을 지속적으로 반영하겠다”고 밝혔다.
[소비자가만드는신문=이범희 기자]