온라인 자동차 보험사들 '광고전' 나선다
2008-04-01 뉴스관리자
1일 보험업계에 따르면 온라인 차보험업계 1위인 교보AXA자동차보험은 이날부터 공중파.케이블 방송, 신문 등에 광고를 낸다.
작년 9, 10월에도 광고에 나왔던 기 마르시아 대표가 이번에도 출연하고 나머지 광고 모델 20여명도 모두 회사 직원들이다.
`100분 토론' 같은 토론 형식을 빌려 `합리적인 보험료에 질 높은 서비스'라는 메시지를 담았다는 설명이다.
마르시아 대표의 출연은 워낙 재기 넘치는 본인 성격에 `최고경영자(CEO)가 직접 출연하면 신뢰감을 줄 수 있다'는 판단에 따른 것으로 업계는 보고 있다.
직원들의 모델 기용도 `고객에게 회사의 구체적인 이미지를 알릴 수 있고 내부 결속도 다질 수 있다'는 마르시아 대표의 의지 때문인 것으로 알려졌다.
현대하이카다이렉트도 5월부터 공중파.케이블 방송과 신문 등에 광고를 낼 계획이다.
고(故) 이주일씨를 등장시켜 2월부터 지상파 TV 광고를 해온 흥국쌍용화재는 지난달로 지상파 TV 광고는 끝내고 케이블TV와 신문 등을 통한 광고는 이어간다.
흥국쌍용은 온라인 전업(全業)사는 아니지만 `이유다이렉트'란 브랜드로 온라인 차보험 상품을 팔고 있다.
온라인 차보험사들은 보험설계사 같은 마케팅 채널이 없어 광고가 매출(원수보험료)에 큰 영향을 미친다. 콜센터에서 전화해 고객을 직접 모집하기도 하지만 대부분은 자발적으로 콜센터로 연락해온 고객이다.
그러나 그간에는 산발적으로 광고가 집행됐을 뿐 동시에 여러 회사가 광고에 나선 적은 없었다.
한 업계 관계자는 "대대적인 마케팅이 이뤄지면 온라인 차보험사의 시장 점유율이 20% 이상으로 올라갈 수 있을 것"이라고 말했다.
1, 2월 온라인 차보험사의 시장 점유율은 18% 안팎이었다.
독일계 에르고 보험그룹을 새 대주주로 맞이한 다음다이렉트는 새 대표이사 체제가 안정된 뒤에야 경영 전략 차원에서 광고 계획 등을 확정할 수 있다고 밝혔다.
당분간은 CI(기업 통합 이미지) 등을 확정하는 작업에 주력할 계획이다.(연합뉴스)