2008년 시작돼 올해로 16회째를 맞이한 앤어워드는 산업별 최고 경영자(CEO)와 외부 전문 위원으로 구성된 심사위원단이 한 해 동안 디지털산업 발전에 기여한 작품들을 공정한 심사를 통해 시상하는 국내 최대 디지털 산업계 행사다.
한국디지털기업협회가 주관하고 과학기술정보통신부, 문화체육관광부, 한국방송광고진흥공사, 한국인터넷진흥원이 공식 후원한다.
2022 앤어워드에서 대상 청정원과 미원 브랜드 홈페이지는 디지털 미디어&서비스 분야에서 각 그랑프리(Grand Prix), 위너(Winner)를 받았다. '청정원 햇살담은 양조간장'의 광고 캠페인인 '대한민국에서 이름이 가장 기~~인 간장 이야기'는 디지털 광고 & 캠페인 분야에서 그랑프리(Grand Prix)를 받았다.
대상은 지난해 9월 청정원과 미원의 브랜드 홈페이지를 전면 리뉴얼했다. 두 웹사이트 모두 심플하고 간결한 레이아웃과 사용자 중심의 UI(User Interface)를 적용, 편의성을 더하고자 했다.
다양한 브랜드를 가지고 있는 청정원은 웹사이트에 각 브랜드 특성에 맞춘 페이지를 구현해 브랜드와 콘텐츠 주목도를 높이고자 했다. 특히 미원은 특유의 복고풍과 붉은 로고의 고유한 특성을 심플하게 살려낸 리뉴얼로 직관성을 한층 더한 웹사이트를 구현했는데, 모바일 기기 최적화로 미원을 활용한 다양한 요리 레시피를 소개하는 페이지의 사용자 접근성을 높였다고 설명했다.
'대한민국에서 이름이 가장 기~~인 간장 이야기'는 간장 전문 브랜드 청정원 햇살담은의 11년 이상 씨간장 숙성공법 양조간장 골드를 주제로 제작한 광고 캠페인이다. '진심을 달이고 담다'라는 청정원 햇살담은의 브랜드 정체성과 시간이 빚은 품격 있는 간장이라는 가치를 담아내기 위해 제품명이 길어질 수밖에 없었던 사연을 감각적으로 담아내고자 했다.
대상 관계자는 "대상 브랜드만의 특별한 경험을 제공하기 위한 일련의 노력들이 2022 앤어워드 3관왕이라는 성과로 이어진 것 같다. 앞으로도 소비자들이 각 브랜드만의 고유한 경험을 얻어갈 수 있도록 다양한 시도를 이어가겠다"고 말했다.
[소비자가만드는신문=김경애 기자]
