브랜드 콘셉트는 '헤아림'으로 고객의 마음을 읽는다는 뜻을 담고 있다.
새롭게 선보인 더샵 BI는 '#'을 가로획과 세로획이 엮인 직물 형상으로 표현해 한땀 한땀 정성을 들인 느낌을 살렸다.
또 기존 푸른색을 입체감이 살아있도록 효과를 낸 청보라색으로 바꿨고, BI로고의 좌측 하단에 영문 이름인 'The Sharp'을 추가했다.
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