유한킴벌리에 따르면 이번 신제품은 씬테크 코어 기술을 적용해 50%나 얇아 티 나지 않으면서 압축파워 흡수층으로 샘 걱정까지 덜어준다. 화사한 라벤더 색상과 낮은 허리선으로 속옷 같은 편안함을 더해주는 것이 특징이다.
디펜드 라이트핏의 출시로 요실금을 겪으면서도 전용 제품을 선뜻 선택하지 못하고 불편을 감수하거나 사회활동이 위축됐던 여성들에게 큰 도움이 될 것으로 보인다.
실제 디펜드가 2019년 35세 이상 요실금 경험 여성 300명을 대상으로 한 조사에서 약 80%는 착용감이나 겉옷에 표가 난다는 염려 등으로 요실금 제품 대신 생리대를 대용하거나 아무 조치도 안 하는 것으로 나타났다.
유한킴벌리는 이번 신제품 출시가 기존 비사용자들의 기대를 충족시키며 신규 수요를 창출해 낼 것으로 기대하고 있다.
출시 전 사용자 조사에서 생리대 등을 대용했던 10명 중 7~8명이 ‘속옷 느낌의 얇은 두께와 부드러운 재질이라 좋다’는 평과 함께 신제품 사용 의향을 밝힌 것으로 알려졌다.
디펜드는 요실금 1위 브랜드로 요실금에 대한 긍정적인 인식 변화 속에 매년 두 자리 수 성장을 지속하고 있다.
지난해에는 충주공장에 요실금 언더웨어 생산시설을 추가 투자하기도 했으며 디펜드 라이트핏 언더웨어는 이러한 투자의 결실로 볼 수 있다.
[소비자가만드는신문=조윤주 기자]
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