신세계백화점은 2225억 원을 들여 이마트와 신세계 I&C가 보유한 신세계라이브쇼핑의 지분 1126만주(76.1%)를 취득할 계획이라고 3일 밝혔다.
신세계라이브쇼핑은 지난 2013년 설립됐고 보험, 렌탈, 뷰티, 건강식품, 의류 등 다양한 라이프스타일 상품을 TV방송 및 온라인·모바일 방송을 통해 판매한다.
신세계는 과학기술정보통신부의 최다액출자자변경 신고 승인 후 신세계라이브쇼핑의 경영권 및 자산을 인수하고 직원 전원을 고용 승계한다.
이번 인수를 통해 신세계는 백화점 디지털 전환 가속화에 박차를 가할 예정이다. 오프라인 위주의 기존 유통채널에서 다양한 온라인 사업까지 확장한다는 게 신세계 측 설명이다.
또 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 백화점의 각 사업과 연계해 라이프쇼핑의 경쟁력을 강화해 온오프라인 통합 커머스 플랫폼 구현에도 발을 내딛을 전망이다.
신세계는 백화점 거래 규모 확대와 신규 고객 확보도 기대하고 있다. 신세계라이브쇼핑 연간 취급액은 1조1000억 원 규모로 연간 방문횟수는 10억 건에 달한다.
이마트도 이번 지분 매각으로 온라인 핵심 사업 확대에 집중할 수 있게 됐다.
한편 신세계라이브쇼핑은 지난 1월 신세계TV쇼핑에서 신세계라이브쇼핑으로 사명을 변경했다.
[소비자가만드는신문=이은서 기자]
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