'켈로그 에너지 드랍' 샘플링 이벤트는 기말고사 공부로 지친 대학생들이 든든하게 에너지를 충전할 수 있도록 보급품을 지원하는 콘셉트로 진행된다. 이번 이벤트는 지난 11일 이화여대에서 열렸고 12일에는 고려대, 오는 13일 서강대, 18일 성균관대, 20일 경희대에서 열릴 예정이다.
Z세대 대학생들에게 색다른 브랜드 경험을 제공하기 위해 기획된 이번 이벤트는 풍선과 선물 박스가 설치되어 실제 대학교에 생생하게 제품이 전달되는 장면을 연출할 계획이다. 선물 박스를 통해 제공되는 켈로그 '단백질바K 카라멜&넛'에는 각 대학교의 이름을 활용한 응원 스티커가 부착된다.
이와 함께 블루투스 헤드폰, 백화점 상품권, 외식 상품권 등 풍성한 선물을 받을 수 있는 럭키 드로우 이벤트도 함께 실시한다. 누구나 보급품 박스를 찍어 개인 인스타그램 스토리에 공유하면 이벤트에 참여 가능하다.
또한 각 대학교의 이름과 응원 메시지를 연결한디지털 광고 영상도 공개됐다. '시험기간 에너지 없? 에너지 업! 켈로그 단백질바로 충전'이라는 메시지와 함께 '우리 '이대'로 기말 A+ 가자!', '응원의 마음을 '고대'로 담았다' 등 각 대학교의 이름을 활용하여 학생들의 시험기간을 응원했다.
농심켈로그 마케팅팀 송준호 차장은 "단백질 제품을 일상적으로 섭취하는 Z세대에게 가까이 다가가고자 켈로그만의 이색 샘플링을 준비했다"며 "앞으로도 켈로그 단백질바K와 함께 간편하고 맛있게 에너지를 충전하고 든든한 시험기간을 보낼 수 있도록 매 시험 시즌마다 흥미로운 릴레이 캠페인을 선보일 예정"이라고 밝혔다.
[소비자가만드는신문=송민규 기자]
