먼저 '사계절 내내 제철처럼 맛있는 김치'라는 슬로건으로 비비고 김치의 폭넓은 활용도를 소개하는 영상을 제작하고 방송인 김나영 씨의 '노필터TV' 채널과 비비고 공식 유튜브 채널을 통해 알린다.
CJ제일제당은 "집에서 담근 김치는 가장 맛있는 때를 기다려야 하지만 비비고 김치는 언제 먹어도 맛있는 김치 맛을 낼 수 있다는 점을 어필한다"고 말했다.
영상은 여름 일상을 담은 브이로그 형태로 △여름철 별미요리로 즐기기 좋은 시원한 열무김치 △볶음밥 등의 요리에 두루 활용하는 아삭한 썰은배추김치 △캠핑에서 라면과 함께 먹기 좋은 총각김치 등 비비고 김치 맛과 종류, 편의성 등을 소개한다.
MZ세대가 자주 찾는 온라인몰과 연계해 '지금이 제철'이라는 월간 웹매거진도 발행했다. 제철요리 소개와 레시피, 여행지 등 라이프 스타일을 담아 비비고 김치 이미지를 감각적으로 풀어냈다는 게 회사 측 설명이다.
삼성 비스포크 김치냉장고와의 협업도 진행한다. 김치냉장고 구매 후 이벤트에 응모한 고객에게 비비고 썰은배추김치와 별미김치를 9월부터 12월까지 소비자가 지정한 기간에 매월 1회씩 세 차례 정기 배송한다.
별미김치는 총각김치, 열무김치, 깍두기, 백김치, 갓김치, 김치볶음 중 1개 품목을 선택할 수 있다. 이벤트 참여가 가능한 김치냉장고 구매 기간은 8월 31일까지이며 응모 마감일은 9월 10일이다.
CJ제일제당 관계자는 "포장김치 시장 성장이 가속화되는 가운데 비비고 김치는 특히 젊은 층 중심으로 소비자가 늘고 있다"면서 "핵심 고객으로 자리잡게 될 MZ세대 등 젊은 소비자에게 보다 가까이 가기 위한 노력을 지속할 것"이라고 말했다.
비비고 김치는 '고급 원재료로 정성으로 담근 김치'를 표방하며 2016년 CJ제일제당이 내놓은 프리미엄 김치 브랜드이다. CJ제일제당은 "소금, 고춧가루, 액젓 등의 원재료를 차별화하고 원물 품질 균일화 기술과 비비고만의 계절 비법 양념 등 CJ의 기술력을 토대로 '온 정성을 다한 맛'을 구현한 결과 40%에 가까운 시장점유율을 기록하며 소비자 입맛을 사로잡고 있다"고 했다.
[소비자가만드는신문=김경애 기자]
