'2026 FIFA 북중미 월드컵' 대한민국 조별 경기가 연이어 평일 오전에 개최되며 과거 심야 시간대 치맥과 거리 응원으로 대표되던 월드컵 관람 문화가 최근에는 평일 오전 함께 모여 응원하는 것으로 확장되고 있다.
오비맥주 카스는 국내 주류 브랜드 중 유일한 '2026 FIFA 북중미 월드컵' 공식 스폰서로 서울 주요 외식 공간을 월드컵 응원 거점으로 조성해 새로운 응원 문화에 발맞춘 마케팅을 전개하고 있다.
19일 '2026 FIFA 북중미 월드컵' 대한민국 축구국가대표팀의 조별리그 2차전인 멕시코전에는 △성수 달맞이광장바베큐와 △이태원 샘라이언즈 스포츠펍에서 ‘카스 뷰잉펍’을 운영해 축구팬들이 함께할 수 있도록 자리를 응원 공간으로 조성됐다.
기자는 이날 오전 9시30분 '달맞이광장바베큐 성수점'에 마련된 ‘카스 뷰잉펍’ 응원전을 찾았다. 이날 현장에는 카스 브랜드 이벤트 응모 또는 사전 예약을 신청한 소비자들이 자리했다. 카스 판매 업장에서 카스 생맥주 또는 병맥주를 주문한 뒤 매장 내 포스터 QR코드를 통해 응모한 소비자 중 추첨을 통해 선정된 이들에게 뷰잉펍 참석 기회가 주어졌다.
아울러 뷰잉펍 운영 업장에서도 별도 사전 신청을 받아 관람객을 모집했다.
해당 매장은 소비자들이 한 공간에서 경기를 함께 볼 수 있는 단체 관람 공간으로 꾸며졌다. 관람객들은 테이블에 앉아 대형 스크린으로 경기를 시청했다.
경기 시작 전부터 관람객들은 태극기를 흔들고 응원 구호를 외치며 분위기를 달궜다. 한국 대표팀이 공격 기회를 만들 때마다 곳곳에서 탄성이 터져 나왔고 결정적인 장면에서는 자리에서 일어나 박수를 보내는 모습도 볼 수 있었다.
경기 결과는 아쉬움을 남겼지만 관람객들은 경기 종료 후에도 선수들에게 박수를 보내며 남은 조별리그 경기 선전을 기원했다.
뷰잉펍은 집이나 개인 공간에서 경기를 보는 방식과 달리 같은 장면을 함께 보고 반응하는 현장감이 더해졌다. 특히 이날 성수 현장에는 축구 해설가 서형욱이 함께해 라이브 입중계를 진행했다.
카스 뷰잉펍은 경기 시작 전부터 종료 후까지 관람객들이 현장 분위기에 자연스럽게 참여할 수 있도록 경기 흐름에 맞춘 프로그램으로 구성됐다.
경기 시작 전인 오전 9시30분부터는 응원 툴킷이 제공됐으며 관람객들은 응원 메시지 포토월과 사전 레크리에이션에 참여했다. 오비맥주 측은 이날 축구를 보기 위해 모인 관람객들을 위해 응원 유니폼, 응원 부채, 슬로건, 타투 스티커 등을 제공했다.
경기 중에는 득점 또는 응원이 필요한 순간 다 함께 카스를 들고 건배하는 ‘치얼업 치얼스’가 진행됐다. 경기 상황을 예측하는 ‘Cass Next Play!’, 카스 원샷 챌린지 등 참여형 이벤트가 이어졌다.
현장에서는 참여형 프로모션인 ‘와이드컵’ 프로그램도 마련됐다. 와이드컵은 단체 관람 현장에서 가장 크게 환호한 소비자를 선정하는 이벤트다. 관객이 환호하는 순간을 영상으로 촬영한 뒤 AI 기반 기술로 입 크기를 분석하고 측정 결과에 따라 1mm당 카스 제로 1캔을 증정하는 방식이다. 행사 종료 후에는 시상식도 진행됐다.
오비맥주 관계자는 “한국 축구대표팀이 2026 북중미 월드컵 첫 경기에서 승리를 거둔 이후 월드컵에 대한 국민적 응원 열기가 높아지고 있다”며 “많은 소비자들과 함께 스포츠 관람의 즐거움을 비롯해 현장의 함성과 응원 에너지를 모을 것”이라고 덧붙였다.
[소비자가만드는신문=정은영 기자]
