렉서스코리아는 지난 27일 서울 고척스카이돔에서 열린 키움 히어로즈와 삼성 라이온즈의 프로야구 경기에서 ‘2026 렉서스 브랜드 데이’개최했다고 28일 밝혔다.
렉서스 브랜드 데이는 렉서스코리아가 고객을 위한 프리미엄 라이프스타일 프로그램 ‘렉서스 어메이징 멤버스’를 통해 진행하는 스포츠 연계 활동 중 프로야구를 주제로 한 프로그램이다.
프로야구 경기 관람과 시구·시타, 그라운드 체험 등으로 구성됐다.
올해 행사에는 '렉서스 라운지' 앱을 통해 신청한 고객 30명이 유료로 참가했다. 참가자들은 렉서스 공식 굿즈와 키움 히어로즈 케이터링 박스를 제공받았으며 사연 접수로 선발된 렉서스 고객의 시구와 시타로 시작된 경기를 테이블석에서 관람했다. 경기 종료 후에는 그라운드에 입장해 키움 히어로즈 선수들과 함께 베이스를 밟아보고 하이파이브를 나누는 시간을 가졌다.
렉서스코리아는 2024년부터 고척스카이돔에서 브랜드 데이를 진행하고 있다. 지난해부터는 '렉서스 라운지' 앱을 통해 키움 히어로즈의 모든 홈경기에 맞춰 렉서스 스카이라운지 예약 서비스도 운영하고 있다.
강대환 렉서스코리아 부사장은 “렉서스 브랜드 데이를 통해 프로야구를 관람하는 데 그치지 않고 함께 경험하며 즐길 수 있는 기회를 마련하게 돼 기쁘다”며 “앞으로도 예술, 여행, 스포츠 등 다양한 분야에서 렉서스 고객들이 차별화된 가치를 경험할 수 있는 프로그램을 제공하기 위해 노력하겠다”고 말했다.
렉서스코리아는 프로야구뿐 아니라 골프를 활용한 스포츠 마케팅도 이어가고 있다. 지난 2월 한국프로골프협회(KPGA)와 '2026 렉서스 마스터즈' 개최 협약을 체결했다. 2024년 대회 창설 이후 3년 연속 개최되는 올해 대회는 오는 10월 29일부터 11월1일까지 총상금 10억 원 규모로 열린다.
고객 접점 확대에 힘입어 국내 판매도 성장하고 있다. 렉서스의 올해 7월까지 국내 판매량은 9293대로 전년 동기 대비 3.7% 증가했다. 오는 4분기에는 볼륨 모델 ES의 8세대 완전변경 모델 국내 출시를 앞두고 있다.
[소비자가만드는신문=임규도 기자]
